在线
客服
关注
云筹
常见
问题
返回
顶部

云筹影视金融论坛成功举行,内容营销成为热议话题!

云筹影视金融论坛成功举行,内容营销成为热议话题!

发布者: 云筹 2017.05.18

5月20日,云筹举办了影视金融论坛:探讨影视金融现状和内容营销。论坛现场气氛热烈精英云集,来自北京、上海、浙江、广州、深圳等地区众多影视基金、影视公司、影视媒体、知名导演、知名制片人莅临现场。


一、上海中国儿童少年电影学会副会长兼秘书长/中国国际儿童电影节组委会秘书长金忠强先生,为本次活动致辞。



二、云筹总经理谢宏中分享了“新时代互联网影响下的新影视、新金融、新生态三个影视发展的新渠道”。



在当下瞬息万变的互联网时代,影视金融这个概念被屡屡提及,很多人都说中国的影视市场广袤前景无限。特别是近两年网生内容的崛起,网络发行的开辟,引发一批追捧新影视的热潮。


但是当下影视制作成本随着明星片酬的飙高制作成本也不断攀升,每部影片以亿为单位屡见不鲜,电视剧更是动辄超过几亿的成本让制作方苦不堪言,甚至很多时候名导、名演所拍摄的影片也损失惨重,比如今年贺岁档上映的张艺谋执导的《长城》,就亏损了数千万。


据大数据显示,全球品牌内容营销整体市场规模在2015年达到了782.6亿美元,今年将达到841.8亿美元,其中中国市场可望接近42亿美元。到2019年,全球品牌内容营销整体市场将达到1080亿美元以上,中国市场将接近57亿美元。与美国品牌内容营销的市场规模相比,中国的品牌内容营销依然处于发展阶段,但未来的市场前景十分广阔。



影视城、广告策划公司、影视小镇、电影节(广州、北京、上海),儿童植入(最高级的教育就是广告),影视植入本来是一个很好的事情。再加上当下硬广已经是穷途末路了,很多付费用户都是为了跳过广告,而产品需要营销、电影也需要营销,只有植入影视变得原生化,产品和影视的同步营销才能实现双赢。


云筹存在就是帮影视做联合营销、商务合作,也只有通过植入发展,多拉入渠道资源,影视生态链才能的更加稳固和壮大。


三、真橙影视制片人王昌慧分享了他们基于当下中国网络综艺市场现状前瞻做的《谁是继承者》制片计划,内容颇为精彩和专业。



尽管在新媒体的冲击下,中国电视业整体处在下行的趋势中,但综艺节目却因其相对其他节目类型更大的创收潜力而日益为电视台所倚重,始终处于逆势上扬的态势。2016年,中国电视综艺节目的产量再攀新高,仅卫视频道便公布了近400档综艺节目。强势地面频道也更加看重综艺节目,并探索新的合作模式。在这样的大趋势之下我们把目光投向了综艺节目。


中国目前有很大一部分的综艺节目都是引进和升级国外节目的,想要在这其中脱颖而出具备强竞争力,我们得做出适合中国市场的原创性节目。而要做一档原创综艺节目,我们需要考虑国内的社会文化和背景、观众的需求和收视习惯,以及我们能够达到的制作条件等各方面因素。


虽然当下中国综艺市场因为政策红利、出色的市场回报以及内容形态优势等而潜力无限,但同时也存在着成本过于高昂、过分依赖明星、缺乏优质团队等弊端导致中国户外真人秀出现严重的亏损,所以减少去明星化成为大势所趋。


但“去明星化”之后户外真人秀又该如何吸引观众?我们采取了折中的办法。


1  采用更具社会性的主题设定,激起更多的社会讨论和共鸣;

2  做出更具目标性的内容设置,用现实奖励让节目内容更聚焦、刺激和充满悬念;

3  考究的选角搭配,海选找寻“准明星化”表现力强的素人进行周密的角色搭配,保证角色间的戏剧冲突强度;

4  最后采用更有耐心的拍摄过程,充分熟人潜力,使节目更具真实性。


综艺节目不是需要所有嘉宾都是明星,据我们做的市场调查观众更看重的是节目游戏环节的设计、制作团队的专业等,所以《谁是继承者》制作团队我们邀请的是跑男拍摄组的团队,确保拍摄的质量,以及让他们带出我们新的团队来保障我们节目的正常运行。



除却明星嘉宾,素人嘉宾我们是通过在各大传媒院校海选的方式:一方面,在去明星化的政策之下,我们采取素人、明星的结合,使节目更具冲突性同时控制成本;另一方面目前大学生是算是综艺节目的主要受众,也因此做了一轮免费定向宣传。


我们整个团队趋向年轻化,节目 主打“现代”、“科技(需要有主动)”、“荷尔蒙”三个标签。游艇、帆船、直升机、赛道、码头、“上天、入海”,这就是我们想表达的感觉,也是我们选择在宁波岛的原因之一(当然还有一个最大的原因是因为获得当地旅游局的资金和政策支持)。我么更多是想从年轻人身上发现一些热情澎湃的东西,在高大上的拍摄地传递青少年的正能量。


节目播放模式也采用网络直播+平台播放的方式,以最大限度的覆盖当下综艺节目受众。


本片目前接受投资及植入咨询欢迎访问https://www.yunchou.com/project/5437


四、香港环球传奇影业总经理林熹瞳分享《玩命判官》项目概况


 


《玩命判官》除了电影故事本来的商业元素外,重点是在反映当下互联网一股邪恶风气——网络暴力。


网络世界是一把锋利无比的双刃剑,人们可以藏匿在屏幕背后肆无忌惮的抨击、甚至进行网络批斗,而毋须负上道德责任。群众力量可以监察社会,批判不公;但亦有既得利益者会利用网络煽动群众,制造白色恐怖,这些杀人不见血的文字,容易是你和我误堕成为杀人凶手的陷阱。影片正是讲述这样一个有人利用网络舆论的力量来杀人的故事。



《玩命判官》是将由香港TVB资深导演陆天华执导、由斩获全球27个电影奖项《我们停战吧!》电影班底拍摄、漫画教父黄玉郎老师团队倾力制作、联同发行超过一百部电影的「英皇电影」共同出品的优质院线电影。


目前已经签约了黄秋生、林文龙、艾威、林熹瞳、盛君等知名演员共同演绎,影片导演则是香港知名导演陆天华担任。


本片目前接受投资及植入咨询欢迎访问https://www.yunchou.com/project/5336