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《极限挑战》仍在停播,文化综艺《见字如面》仅播一期就下架,花了钱的广告主怎么办?

《极限挑战》仍在停播,文化综艺《见字如面》仅播一期就下架,花了钱的广告主怎么办?

发布者: 云筹 2017.09.22

自去年以来影视内容监管全面收紧,从电视台到视频网站无一幸免。首先,是因“限韩令”导致的韩版模式类节目改名改版,再到电视台无法播出转战网络,再然后网络与电视台全面接轨,几乎每个年龄段人群喜爱的节目皆有停播下架的情况。


改名“换身术”


东方卫视《女神的新衣》更名《我的新衣》,东方卫视《花样男神》更名为《花样男团》,湖南卫视《我是歌手》更名为《歌手》,湖南卫视《偶像来了》改名《我们来了》,《奔跑吧兄弟》更名为《奔跑吧》,为了题材上的安全《奔跑吧》甚至将其中一期选择到了延安,可以说很主旋律了。


调档、走网播,依旧无法避免的下架风险


《爸爸去哪儿》因存在过度消费明星子女,被禁止在湖南卫视播出,转而在芒果TV以网综方式播出,加上堪称针对其节目出台的”10岁以下未成年人不得参加广告代言“等,影响深远。而同类节目浙江卫视《爸爸回来了》则直接停播。


2017年5月16日芒果TV《黄金单身汉》被点名批评“嘉宾衣着暴露、镜头挑逗、内容低俗”后全面下线。


到了2017年下半年,《极限挑战》第三季播出时,“卫视黄金时段禁止播出全明星真人秀”直接导致,该节目调至周日22:00后播出。2017年9月9日《极限挑战》被停播。


2017年8月25日优酷《举杯呵呵喝》节目全部下架,这个由天猫冠名及联合出品的喝酒节目,在上线柳岩及田源这期后当天即被全部下架。下架原因或许是和柳岩的发毒誓“没有借助包贝尔婚礼炒作”及田源“曾向汪涵下跪认错”的内容有关。


2017年8月30日《金星秀》停播,2017年9月12日《锵锵三人行》宣布停播,

近日仅播出一集的读信类文化综艺节目《见字如面》第二季被下架。


综艺内容监管全面收紧,如何面对下架停播风险


加下前段时间关停娱乐八卦账号、禁止过度炒作明星八卦等等要求,一时间似乎所有节目都面临巨大风险。


娱乐才有流量,明星才有关注,爆料才有热点。有了这些就容易找到广告主,投资也是水到渠成,没了这些,广告主还会买单吗?综艺节目怎么办?



最聪明的当属转战文化类节目,比如《中国故事大会》《中国成语大会》《朗读者》等等这类,然而涉及近现代历史事件或人物的内容还是需要慎重的,负面人物不可正面宣传,敏感人物不可正面解读,内容自审非常重要。


赞助或植入的影视,被下架广告主怎么减少损失



尚未播出完毕即被下架的优酷网综《举杯呵呵喝》,由天猫冠名,其他还有青岛纯生、江小白。还不算太惨,至少背靠天猫、优酷,仅剩几期的流量损失完全可以由天猫或优酷用广告流量提供补偿,当然是可以协商的。



而对于仅播出一期的《见字如面》第二季冠名商人人贷来说就没那么好办了,这类由于政策导致的下架停播几乎均被划为“不可抗力”,即使再无上架可能,对于已付出的冠名费是不会被退回了,损失可想而知。不过彻底被停播概率不大,只需要剔除某些敏感人物的敏感信件即可重新上架。


分期付款、担保交易等机制急需引入


除了增加政策性风险导致的停播、下架补偿性条款外,广告主与影视出品方应当引入更多抹平双方顾虑的相关机制。


分期付款即改变传统的冠名费、植入费一次性付费制,调整为阶段付费。比如对于综艺类节目采用播出几期支付几期,或者采用播放量保底付费机制。


广告主对整体市场缺乏认知,也需要专业机构提供项目选择服务,找对合适的影视,使用恰当的植入方式比盲目砸钱更有价值。


担保交易,引入第三方提供中间担保,资金由第三方监管担保,影视出品方完成阶段需求即支付相应阶段费用。既保障出品方的资金确定性需要,也保障广告主投放效果质量的需求。