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什么是植入式广告

什么是植入式广告

影视植入是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号等策略性的融入到电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的的一种营销方式。随着网络电影、网络剧近几年来的快速发展,影视植入的市场也越来越受到一些新兴品牌的欢迎,成为广告投放的主要领域之一。

植入式广告的优势

影视植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野,并引导了一些新型的消费导向;在现实中,有很多影片会运用植入广告,在不知不觉中,悄悄地向电影观众、同时也是目标消费者传递着产品信息、品牌形象,增加消费者对产品或品牌的偏好度,创造销售业绩,如汽车广告,电影《变形金刚》中大黄蜂是2006款雪佛兰Camaro概念;湖南卫视的《丑女无敌》中大量植入了联合利华旗下的许多产品,随着该电视剧的热播,联合利华的品牌知名度也随之提升,所以说这是性价比非常高的传播方式;另外还可邀请明星参与一些重大的庆典活动,新品发布会相结合,效果更佳

植入式广告营销相对于传统营销的优势比较:
对比项 植入式广告 传统营销
广告方式 基于场景的渗透式营销 直接硬广
对受众的干扰 很少
受众态度 接受度高 抵触
传播 受众面广,周期长,持续发挥作用 覆盖有限,时效短
性价比
排他性
常见的植入式广告形式
内容植入
包括品牌植入、剧情植入、角色植入(特别参演、小童星开发)、台词植入、场景植入、道具植入、片花花絮植入等。
品牌植入
联合出品、片尾鸣谢、出品单位、特别鸣谢等。
形象使用授权
包括预告片使用授权、海报使用授权、自主营销授权、衍生品开发授权。
品牌宣传搭载合作
包括开机仪式新闻发布会、预告片发布会、电影首映礼、关机仪式、主题发布会、主创明星见面会等活动的现场广告, 主创演艺明星参与企业活动、演艺人员代言等。
经典植入式广告案例
植入式广告
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4 上线对接

1)发布植入信息

2)线上对接

3)达成合作